In 2009, sa fi fost flash mob-ul noul TVC?

Storytelling. The fucking great way!

The Cat Piano from PRA on Vimeo.

Ai parte. De carte. Si nu numai :).

Surori si frati,

Imi face mare placere sa va anunt ca reincep cursurile Gradinitzei Cannes - a.k.a. Scoala Alternativa pentru Gandire Creativa. Va invit pe toti cei interesati de o cariera in industria romaneasca de comunicare sa considerati serios aceasta optiune.

Eu am cunoscut ce poate face, pe propria piele :). Este o scoala care intr-adevar obtine/ va conduce catre... rezultate. Nu o foaie buna de inramat, ci progres profesional concret. Noi, in agentie, am putut alege dupa sute de interviuri trei oameni dintre cei care au venit de pe bancutzele Scolii Alternative. Alti doi dintre "copiii" mei de aici au urmat cursurile si au putut experimenta Dubai Linxu' si, mai ales, Cannesu' de aproape. Au avut parte si de speakeri si de traininguri absolut inspirationale. As mai pomeni si tanara echipa a lui Dobrita de la Grey care multumita Scolii a putut participa si castiga primul leu de bronz la Young Lions. Pe scurt, sigur va va folosi. In plus, mie imi place si ca in logo e prezenta oaia neagra. Nu va simtiti la fel :)?
Iata mai jos si un mesaj de la organizatori. Multumim Teo Migdalovici!

The Alternative School for Creative Thinking face selectia pentru semestrul Eurobest.

O saptamina ne desparte de deadline-ul inscrierilor la cel de-al saselea an al The Alternative School, contextul in care peste 500 de tineri s-au format cu profesori valorosi. Cei mai buni dintre ei au participat apoi la specializari si competitii de elita. Cannes Lions, Eurobest si Dubai Lynx sunt festivalurile unde peste 70 de tineri romani au fost prezenti in calitate de competitori sau delegati. Gold, Bronz sau Order of Merit sunt distinctiile primite de-a lungul timpului de tineri participanti la competitiile Scolii.

The Alternative School for Creative Thinking recruteaza echipe cu abilitati de gandire laterala, capabile sa-si traduca ideile inspirate in practica (indiferent ca e vorba de un eseu, un print, un banner interactiv sau un filmulet.)

Profilul aplicantilor? Masteranzi, doctoranzi sau studenti in ani terminali, fluenti in engleza, cu atitudine constructiva, interesati de evolutie personala, care vor sa fie la curent cu dinamica globala a disciplinelor comunicarii si inteleg ca prin efort, traininguri si experienta acumulata pot fi performanti nu doar la nivel local, ci si international.

Cursurile si briefurile se centreaza in jurul urmatoarelor discipline: visual craft, creative media, design, cyber, creative PR, strategie si branding.

Aplicatiile exceptionale vor fi recompensate cu bursa (autorii lor nu platesc taxa, dar lucreaza punctual, pro bono, pentru proiecte in diverse agentii, in sistem de internship).

Cei interesati pot cere detalii la gradinita@canneslions.ro sau la 0744 10 50 15.

Mai multe la www.thealternativeschool.com/blog , www.canneslions.ro , www.canneslions.com , www.eurobest.com

Cand v-am zis... :-)

Iata ultima campanie Diesel. E... "corpless". Nu ca am avea noi vanitatea stupida sa ne imaginam ca poate "headless"-ul nostru i-a inspirat (desi am fost langa spaniolii si argentinienii astia si la Cannes si prin alte parti, not to mention the internet)... da' e reconfortant sa vezi ca am fost inainte acolo. Evident, nu vreau sa compar executiile, ca nici bugetele nu se compara.
Gasiti un material referitor la asta si pe IQads, aici.

recente

Nici eu nu am timp, nici voi nu aveti, drept urmare pe scurt - alaturat ultima campanie pe care o dezvoltasem noi pentru un digestiv. Ei bine, si-a gasit, in sfarsit, un fericit stapan: Martini Bitter. Cum nu se putea mai bine :)!

Bitter-ul de la ei este practic un sub-brand, deci nu va repeziti sa cautati vreo legatura cu George Clooney sau restul portofoliului. Campania (tactica, pentru HoReCa) a fost aprobata de intreg managementul pentru Romania. Este vorba de clientul nostru de ceva vreme - Lerida International - nu ne-am dus la colt sa convingem pe cineva .

There. 100% honest.

Daca nu intarim campionatul intern, cum sa emitem pretentii pentru Liga Campionilor?

Stiu ca pare tardiv. Dar va invit sa credeti in ADOR. Stiu ca a fost blamat rau (si eu am strigat enervat la un moment dat). Dar va rog sa credeti in ADOR. Stiu ca nu stiu incotro se duce sau ce va fi de capul lui. Dar va conjur sa credeti in ADOR.

Pentru ca daca n-ar fi inceput asa, cu un ADOR, poate ca nu ajungeam la fel de departe la Portoroz sau sa luam primul leu la Cannes. Pentru ca daca nu ar fi incins batalia Leo Burnett si McCann Erickson (total respect pentru amandoua) nu am fi ajuns revelatia Noii Europe. Pentru ca nu ne putem cali mai bine decat in competitie. Pentru ca stim ca nu e suficient si stim cat mai are sa fie perfect. Si pentru ca, daca stramutam totul afara, aici oare ce-o sa creasca?

De aceea, mai bine credeti si-n ADOR. De la anu' macar.

Un petite peu du Cannes

Daca tot a inceput exodul de vacanta, arunc si eu o sugestie: Cannes.
Farmec de sudul Frantei cu mai mult bun simt decat fitze si cu un sentiment de implinire mult mai bogat decat impactul asupra bugetului (care apropos, daca nu sunteti atenti l-ati cheltuit la Mamaia).
Pe langa locurile cumva clare - Astoux & Brun (pe Rue Felix Faure, in continuarea lui Rue d'Antibes) pentru stridii, midii si fructe de mare minunate) sau La Cave (blv de la Republique ptr gust frantuzesc exact ca in carti)- eu v-as indemna catre un locsor de adevarata pierzanie voluntara in mrejele gastonomiei.

L'Alhambra - un restaurant a la provencale cu influenta spaniola (ca multe lucruri din Provence). Este pe Rue de Bateguier (il gasiti usor) aici va recomand cel mai bun miel din lume (clar, la distanta). Felul se numeste sugestiv: "Souris d’Agneau confite aux Thym et Romarin". Daca il insotiti cu un vin rosu - cum ar fi Chateauneuf de Pape, o sa va para vacanta cu totul altfel, o sa intelegeti de ce va lasati exploatati de sistemul capitalist in restul anului si, de fapt, de ce ne-am nascut.

In rest, "vous vous baladez" pe faleza si pe la pranz incercati in oricare carciuma un "spate de lup de mare" si un rose bine racit. Se pricep.
Admirati un yacht, plimbati-va cu unul sau luati un vaporas spre St Tropez. Si nimic. Cam asta ar fi secretul vacantei, ba chiar deviza familiei in ceea ce ma priveste (alaturi de My Beloved, of course): Rien il faut.

Vreau sa multumesc Dianei si lui Alex (finutilor dragi) pentru ca ei nu au uitat aparatul foto si am putut documenta un pic si escapada asta :-).

She & The City

Pentru Andreea, pentru toti nervisorii ei mancati pe paine cu proiectul asta.
Respect.

Team and The City

Mai multe poze de acolo voi posta pe facebook, caci aici sunt oarescum limitat.
Ce va pot spune e ca daca aveti viza de stat musulman pe pasaport, o sa va puna un sticker (in Israel) si va treziti luati la intrebari de oricine prin aeroport care poarta o arma semi-automata :). Dar chiar si asa, printr-un ciur de controale, tot este de o groaza de ori mai civilizat decat aproape oriunde in alta parte. Jur.

I've been to Tel Aviv and all I got is this TV campaign

Ceva usor, cu fructe, de vara :-).
Acolo a fost senzational, are o super-viata orasul asta. Special mention: Neve Tzedek - cartierul artistic si Jaffa - orasul port vechi, parte din Tel Aviv acum.
Am cunoscut oameni extraordinari. Ce e super-tare acolo, e ca toti, dar toti oamenii de pe strada arata ca iesiti de la gym. Datorita armatei obligatorii de 2 ani toti sunt in super forma. Macar atat, ca altfel nu e prea fun sa te stii zilnic cu posibilitatea de a deschide fereastra fix cat sa intre o racheta. Pace! Si ei, oamenii normali, militeaza pentru asta.
Sunt foarte bucuros ca i-am cunoscut pe Roni Kleiner (regizorul) si casa de productie Gravity (special thanks and biggest hugs to Mor & Gill).
Mazeltov!

Ah, sa nu uit echipa noastra (in afara de subsemnatul): Dragos Ometita (art director), Cezar Panait (copywriter), Andreea Matei (ne lipsesti tare fata :) si Catalin Albu - client service, Razvan Mihai - strategic planner.

Si sentimentul usor continua...

Pentru campania asta multumiri in primul rand alor mei de la Publicis: Silviu Nedelschi si Vali Petridean (group creative directors Orange), lui Liviu si nepretuitei Camelia Efrimov (THE audio-video department), casa de productie - Mitra Film (thanks Gabi Antal), regizor: Ohav Flantz si imaginea (D.O.P.) - Toby Hochstein. Mai ales lui Toby pentru ca mi se pare ca a reusit o super imagine (d'aia il luasem in the first place :), dar chiar i-a iesit... din pacate web-ul nu ii face dreptate, sper sa le vedeti si la TV).

Lighthearted is something we know as well :). Latest Orange campaign.

Optimism 2009

http://www.optimism2009.evensys.ro

Evenimentul pomenit mai sus mi se pare mai potrivit ca niciodata a se intampla in Romania :-)!! La initiativa lui Cristi Manafu, se strang oameni de seama pentru a vorbi despre optimism, in tzara lui haz de necaz. Corect, sigur se poate mai mult.
Pentru mai multe detalii va rog accesati link-ul de mai sus, veniti la eveniment (Howard Johnson, dar am auzit ca s-au epuizat locurile) sau urmariti online :).
Ne vedem acolo!

CNA si-a interzis propriul spot :-)

Nu vreau sa comentez prea mult, sa nu imi aud vorbe ca deh, de oftica. Chiar nu e cazul, sunt convins ca daca te atinge CNA-ul ai noroc mai mare cu campania (vezi cateva cazuri celebre de Effie :).
Adica recunosc si ei ce-i bun, chiar daca il interzic... asa isi arata ei dragostea. Cum este si cazul spotului alaturat, facut pentru CNA si facut foarte bine zic eu. Respect Hypno (regizor), Multimedia Est (casa de productie) si Sorin Psatta (consultant).
Ei, guess what? L-au interzis!! :)))))))))))))). Dupa aprobare si difuzare, normal.
Nu e posibil sa fie pusi copiii in asemenea ipostaze. Ca tocmai asta era ideea (chiar din brief-ul lor) probabil ca nu mai conta. Se asmutisera. Ce sa-i faci, culmea, chiar impotriva lor insisi, pe sine, se, s-...

Cat si teasingul...

Daca ati pierdut celelalte eforturi pentru optimism :)...

Pentru ca CNA ne-a mutat dupa ora 23.00, imi face mare placere sa il mai difuzez eu aici :-)

Victorie a optimismului! RAC voteaza pentru :-).

Mai exact, dupa sedinta de aseara, comitetul RAC (Romanian Advertising Council) considera ca spotul nostru Gusto - "headless" nu incalca normele de auto-reglementare publicitare.
Multumim frumos, este revigorant sa vedem ca exista inca minti vigilente, dar proaspete si deschise chiar in cazul autoritatilor :)!
Iata cum, usor, usor, Baicoiul (Denumire de Origine Controlata pentru cei mai buni pufuleti) devine centrul optimismului in Romania. Hasta la victoria siempre!

Raspuns ca de la parinti la parinte

"Buna ziua, stimata Doamna,

Nu ne deranjati deloc. E char interesant pentru noi sa auzim diversele puncte de vedere ale oamenilor cu privire la campaniile noastre.

Trebuie sa va spun inca de la inceput ca pufuletii nu se adreseaza in special copiilor – prin natura sa, produsul are adresabilitate universala, putand fi consumat de toata lumea, de la cei mici pana la bunici. Mai mult, aceasta campanie are un alt public tinta (va putem pune la dispozitie si segmentarea media, nu sunt deloc avuti in vedere copiii, dimpotriva - un cu totul alt segment, cu varsta de peste 14 ani).

Si noi suntem parinti – avem copii aproape de-o seama cu copilul dumneavoastra. Iar in aceasta calitate trebuie sa va spunem, cu ingrijorare, ca nu credem ca procedati corect ca mamica – reclamele nu sunt pentru copii.
Stim ca va este simplu sa – si aici va citez – "pacaliti copiii de varsta foarte mica sa manance punandu-le reclame la televizor", dar va sfatuim sa gasiti alte modalitati, mai potrivite, de a ii face pe cei mici sa manance. Chiar daca acest lucru ingreuneaza rolul dumneavoastra de parinte, chiar daca dumneavoastra ca mamica veti petrece mai mult timp, eu cred ca micutii nostri merita acest efort.
Faptul ca ati descoperit “salvarea” sau usurarea unei datorii de parinte cu punerea copilului in fata televizorului atunci cand se difuzeaza calupul publicitar atrage exclusiv responsabilitatea dumneavoastra.

Reclamele nu se adreseaza direct copiilor – exista si prevederi in acest sens. Toate pauzele de publicitate sunt anuntate printr-un generic specific care reprezinta si punerea in garda a oamenilor cu privire la ce urmeaza sa vada. Adica mesaje interpretate, nu bucati din realitate.

Reclamele sunt ca niste filme, fabule sau pamflete... Mizeaza pe discernamantul celor care le urmaresc si nu sunt neaparat reprezentari ale vietii cotidiene (animalele care vorbesc in reclame nu pot fi intalnite in realitate, precum nici eroii care sar prin geam si nu patesc nimic...).

In plus, gasim de foarte multe ori in pauzele publicitare reclame pentru cauze sociale gandite fie sa te sperie ingrozitor, fie sa te dezguste, special pentru a atrage atentia si a incerca sa schimbe comportamente. Si nu reclamele au fost primele care au apelat la aceste metode: povestile populare vechi de sute de ani au dat dintotdeauna astfel de pilde pentru a educa oamenii (vezi "Capra cu trei iezi" in care primii doi iezi sunt mancati si peretii manjiti cu sange pentru ca au deschis usa unui strain).

Revenind la reclama noastra, noi nu indemnam decat la optimism. Nu aratam nimic ce ar putea fi copiat, iar umorul – chiar daca dumneavoastra nu il gustati – este foarte prezent: e drept, in stil absurd, atat de apreciat de publicul tanar care este tinta principala a campaniei (nu copiii!). Acest gen de umor a fost consacrat universal de Eugen Ionesco, unul dintre cei mai mari scriitori de teatru, care ne este cu mandrie co-national.

Daca precautia dumneavoastra este atat de mare, cum reactionati cand vedeti desene animate in care diferitele personaje isi dau in cap (in mod amuzant) cu obiecte contondente, se arunca in aer unul pe altul, isi dau foc sau se impusca? Acestea sunt unele dintre cele mai intalnire gag-uri cu care am crescut si eu, si dumneavoastra. Apropos - va aduceti aminte din Arabella de Blekota si Mlekota, capul despartit de corp? Cum de in cazul nostru a functionat discernamantul? Cum de nu am replicat acele comportamente in viata reala? Cum de au stiut parintii sa ne spuna ca asa ceva e doar la televizor?

In incheiere, sper sa va fi fost lamuritor mesajul nostru. Apreciem grija dumneavoastra, dar acum suntem optimisti ca si dumneavoastra vedeti ca de fapt nu-i nimic sa va ingrijoreze ☺."

Ne scriu... ascultatorii :)

Dupa cum ne asteptam, campania Gusto a trezit si dinozaurii snacksurilor care nu pot inghiti usor tupeul cu care o companie din Baicoi a iesit voioasa la joc.
Drept urmare, au recurs si ei la ce stiau mai bine (culmea, nu marketing) si au aplicat imediat planul anti-competitie. Pe puncte:
1. Mai intai, au scurs precum Yago putina otrava in urechile unor autoritati si onor Clientul nostru (mai curat si mai corect decat au vazut vreodata) spoof! s-a trezit cu un control. Cu fatza de caine :).
2. Spoof! - sesizare la RAC (Consiliul Roman Pentru Publicitate);
3. Spoof! - douazeci de sesizari la CNA - foarte tare, ne ia si cna-ul in discutie - de obicei e un prim semn ca ai facut ceva bine, impotriva obisnuintei bolnavicioase;
4. Spoof! - email de reclamatie catre adresele unor oameni din agentie... asta mi-ar placea sa stiu cum de nimereste atat de bine adresa o doamna "simplu cetatean".

Iata, mai jos, email-ul de reclamatie (in postul urmator am sa public si raspunsul nostru - majoritatea colegilor mei sunt la randul lor parinti - o sa vedeti, e important de stiut):


"Buna ziua,

Va deranjez referitor la reclama pentru pufuletii GUSTO.
Dupa parerea mea, acest produs se adreseaza in special copiilor.

Un alt aspect important este ca, copii sunt atrasi de reclame. Nu stiu daca
aveti copii, dar parintii isi pacalescu copiii de varsta foarte mica sa
manance punandu-le reclame la televizor. Sunt colorate, sunt mai zgomotoase
si se canta. Copiii sunt fascinati si mananca.

Aceasta reclama este odioasa. A trebuit sa-i explic copilului meu de 3 ani
"de ce si-a taiat domnul capul cu cutitul si de ce a cazut copilul de la
geam".

Daca era un film cu arme, crime si alte violente, nu l-as fi lasat sa se
uite, dar reclama m-a luat prin surprindere. Nici nu am avut timp sa
reactionez.

De trei zile copilul meu este macinat de aceeasi intrebare: "De ce si-a
taiat domnul capul cu cuitul?" Ne miram peste 10-15 ani ca intalnim
delicventi la orice colt de strada sau ca isi iau gatul pe strada. Eu ca
parinte incerc sai cresc cat mai bine, dar nu ne sabotati cu astfel de
reclame.

Inteleg ca firma care produce pufuletii GUSTO si-a dat acordul pentru
aceasta reclama, dar dvs. nu aveti un dram de discernamant?

Asa putem sa facem reclama si pentru cutite despicandu-l pe unul in direct
la televizor, nu?

Am rugamintea sa va reganditi acest mesaj publicitar. Nici ca adult nu ma
distreaza aceasta reclama, cu atat ma putin ca mama a doi copii.


Va multumesc.

Am facut o adresa catre CNA si intentionez sa contactez si si firma care
produce pufuletii.

Cristina CONSTANTINESCU

Economist - Departament Economic"

Hraneste-ti optimismul :-)!

Va povesteam acum ceva vreme despre inceputul unei frumoase prietenii intre noi si brandul Gusto Pufuleti. Ei bine, a sosit si momentul marii campanii, dupa ce incepusem cu o bucatzica pilot in septembrie anul trecut (suspendata din cauza depasirii capacitatii de productie).

Pe scurt, pornisem de la un adevar despre produs, reteta insemnand malai, sare si aer... proaspat. Adica nimic care sa te ingrijoreze (cum se intampla cu reteta altor snacksuri de obicei). Drept urmare, directia creativa pe care am luato a fost: "optimism idestructibil".

Alaturat va prezint al doilea spot din serie - "dogface" (primul a fost "headless", il gasiti in postarile mai vechi). Totul a fost incununat de o mare campanie de platforma PR (thanks to The Practice - respect), pe care va invit sa o descoperiti pe indelete la www.ligaoptimistilor.ro

O sa ziceti ca avem ceva cu capu'... Pai nu el e vinovat de pesimism in general?

Pentru dezvoltarea completa a campaniei au colaborat 4 agentii, in urmatoarea configuratie (in ordinea numerelor de pe tricou):

Echipa Publicis România: Mihai Ion – Copywriter, Bogdan Nestor, Cătălin Rulea – Art Directori, Oana Radu – Account Director, Camelia Efrimov – A/V Producer, Răzvan Căpănescu – Creative Director. Campania TV s-a bucurat de aportul studioului Animotion Production şi al casei de producţie Trilogy Film. Regizorul spoturilor a fost Tobias Noelle (premiat in festivaluri de film scurt), iar D.O.P. a fost ales Oleg Mutu, cel care a lucrat la "4 luni, 3 săptămăni şi 2 zile", premiat cu singurul Palme d'Or câştigat de România până acum.

Echipa Optimedia, agenţia de media - parte a grupului Publicis România, este formată din: Ioana Cornoiu - Media Planner şi Victor Popa - Senior Media Planner.

Echipa THE PRACTICE este formată din Oana Bulexa, Consumer Practice Director, Floriana Cristea, PR executive, Andrei Bălan, Strategic Planning Director şi Gabriela Lungu, Managing Partner. Pentru realizarea misterioaselor feţe zâmbitoare aparute in lanul de porumb de langa Baicoi şi a filmării lor, agenţia a lucrat cu casa de producţie Multimedia Est.

Echipa iLeo este formată din Anca Preduş, Brand Communication Manager, Cosmin Năstasa, Media Director, Bogdan Zavera, Art Director, Andreea Mitea, Copywriter, Dominic Timotin, Chief Programmer, Mugur Pătraşcu, Managing Partner.

In incheiere as vrea sa postez cateva date despre companie si declaratia domnului Apostolescu, pentru ca ni se pare cu adevarat un Client extraordinar.

“Această campanie ni se potriveşte ca o mănuşă, pentru că reprezintă exact felul nostru de a fi – mereu optimişti şi înzestraţi cu simţul umorului. Optimismul acesta ne-a adus pe noi, o companie românească din Băicoi, acolo unde suntem azi – la poziţia de lider de piaţă. Agenţiile noastre au surprins perfect filozofia companiei şi au transformat-o într-o caracteristică a brandului Gusto. Suntem foarte încrezători în rolul nostru de brand militant şi nu ne vom lăsa bătuţi până nu vom reuşi să punem un zâmbet pe faţa românilor, consumatorii noştri care ne cunosc şi ne apreciază de ani de zile”, a declarat Eliodor Apostolescu, CEO - companie Phoenix, producătorul Gusto.

Gusto este liderul pieţei de pufuleţi din România potrivit volumului de vânzări. Compania Phoenix, producătorul Gusto, şi-a început activitatea în urmă cu 17 ani, cu o mică linie de producţie amplasată în casa unuia dintre asociaţi. În prezent, fabrica modernă deţinută la Băicoi are o capacitate de producţie de peste 1 milion de pungi pe zi, una dintre cele mai mari la nivel european. Compania exportă pufuleţi în 8 ţări, iar cifra de afaceri înregistrată în anul 2008 se apropie de 15 milioane de euro. Aparatura inovativă şi reţeta unică de pufuleţi folosită de companie au stabilit standardul calităţii în domeniu şi au asigurat succesul produsului.

hai ca se poate mai bine

din ciclul "aaaaaaa, pai puteam eu sa fac mai misto" va postez cateva link-uri inspirationale mai jos.
vedeti cine, ce a facut (mai ales Romania) si mi-ar placea sa va aud ca puteti voi mai smecher si cu o mana la spate. hai, ca Lumea asteapta.

Young Lions din 2008
http://www.canneslions.com/lions/young_lions_work.cfm

Aplicatia Romaniei din 2008
http://www.canneslions.com/lions/search_results.cfm

Young Lions - Cyber

Se organizeaza competitia young lions cyber, in urma careia cea mai talentata echipa de creatori din zona interactive va reprezenta Romania la Cannes. Informatia va fi dublata si de un comunicat de presa. Deocamdata, pe scurt, iata detaliile relevante.

Inscrierile se pot face la gradinita@canneslions.ro
data pina la care se pot face inscrierile: duminica, 24 mai, orele 10, cand este trimis brief-ul;
-deadline: 26 mai,marti dimineata, orele 10
Conditii de participare:
-fluentza in limba engleza
-limita de varsta: 28 de ani
-echipa de webdesigner si copywriter
-competente in a intelege conceptul de interactivitate si a-l traduce intr-un
banner web
-obiectiv: crearea unui banner interactiv pornind de la un brief dat
-dimensiunea banner-ului interactiv: 300 x 250
-finalitate: participarea, pentru echipa castigatoare, intr-o competitie
similara in contextul Cannes Lions, unde intra in joc cele mai puternice echipe
de juniori specializati in domeniul bannere-lor interactive, care au deja rezultate relevante. Etica participantilor e o conditie fundamentala (atentie la copyright & more)
pentru mai multe informatii: www.canneslions.com / explorati zona de cyber
Mai multe detalii la roxana.balan@canneslions.ro
sau la 0744 10 50 15

Desi pare evidenta oportunitatea, va mai spun si eu - bagati fratilor!

spotul Ursus - Nationala

Agentie: Publicis Romania

Creative Director: Razvan Capanescu

Art Director: Cristian Anton

Copywriter: Mihai Costache

Account Director: Ema Ionescu

Account Executive: Diana Dragomir

AV Producer: Camelia Efrimov

Casa de productie: Reload Film

Producator: Sebastian Tudor

Regizor: Nick Livesey (asistent al lui Ridley Scott)

Post Productie: Locomotion (Germania) + Animotion (Romania)

spotul TV

aici... e versiunea pentru site.

dupa ce o sa intre si on air, o sa pot posta aici spotul in versiunea mai apropiata de adevarul agentiei.

http://www.ursusfotbal.ro

campania URSUS - Echipa Nationala de Fotbal

Dupa multe zbateri intestine dureroase, in sfarsit pot sa va povestesc despre noua campanie Ursus, cea dezvoltata pe platforma fotbal.

Am pornit in constructia campaniei de la un insight foarte puternic (zicem noi) - cum ca, mai ales in fotbal, am ajuns doua Romanii: una care crede si una care crede ca nu se poate. Pe aceasta dualitate am derivat apoi toate executiile.

Asa a fost rostita si prima fraza a campaniei - esti critic sau esti suporter? Pentru ca asta e problema. Ne-ar placea un stadion cum are Liverpool (oamenii, nu structura) care sa cante pana in ultimul minut (si in general mai abitir atunci cand ii este greu echipei). "You'll never walk alone" ar ramane un refren oarecare daca nu ar fi cantat de fiecare data din zeci de mii de inimi... pana in parcare si apoi pana acasa. Daca vrem ca ai nostri sa muste din dusman, ce-ar fi sa le dam si credinta ca o pot face. Credinta ca au o tzara intreaga in spate, nu doar o galerie tare'n injuraturi.
Si jucatorii, evident, vor avea de imbratisat aceeasi atitudine. Dar pe cuvant, ei sunt gata (am filmat si pozat cu ei).

Postez acum machetele de presa, maine va fi gata de emisie spotul TV.

Echipa - Mihai Barsan, Harry Ioncica si Laura Andrei - din partea Ursus Breweries - iar din partea Publicis, in afara de subsemnatu', Cristian Anton (art), Mihai Costache (a.k.a. Pirshu, copy), Camelia Efrimov - AV Producer, Ema Ionescu si Diana Dragomir (client service). Fotograf - Cosmin Gogu.

Revin cu credits pentru TV, cand postez spotul.

Statul impotent!!!!!

Cred ca am fost (pana foarte curand) cel mai plin de speranta roman. Cel care credea ca din mormanul de balegar ce a ajuns tzara, va rasari cea mai frumoasa floare. Ca blestemul de peste noi va fi depasit, daca ne incordam noi mai tare mintea si nadejdea. Daca facem si noi ceva.

Am incercat in fiecare zi, in fiecare colt. Dar nemernicii nasc si renasc precum capetele Hidrei. Iar autoritatile sunt dureros de penibile. Romania si, in particular Bucurestiul, devin de nesuportat!!!! Politia ia apararea infractorilor sau le faciliteaza faptele criminale!!!! Nu mai poti urmari stirile pentru ca insomnia ai fumat-o de mult si nu stii ce urmeza. O sa crapi, atat a mai ramas. Capul este gata sa iti explodeze de sufocarea ticalosiei si a neputintei de a schimba ceva.

Toti de langa mine care incercau sa reconstruiasca tara asta, pentru prima data renunta la speranta... Toti cei care ar trebui sa fie generatia de maine, salvatoare, a tarii, se gandesc sa plece definitv din tara nimanui..... ah, ma scuzati, e a cuiva. Tara a ramas in mana clanurilor plamadite din cacat si fiere!!!! Statul a devenit impotent cronic, total neputincios... nu stie decat sa ne stoarca pe noi de impozite!!!!!

Nu se mai poate trai aici. A ajuns sa ne fie lehamite si rusine ca suntem romani. SI NU INTELEG CE MAMA DRACULUI FAC OAMENII DE LA PUTERE?!?!?!?!? Ne certam intre oameni civilizati pentru un procent mai mic sau mai mare dintr-un zacamant de petrol, in timp ce gandacii cotidieni cu doua picioare toaca tot ce a mai ramas in tara. Pentru ce dracu' va mai certati in politica, cand tara o transforma unii in latrina. Cine o sa aiba un procent mai mare din veceu??

Nu am auzit nici o luare de pozitie cum trebuie. Gen "toleranta zero" pentru nemernici. Nici macar media... in loc sa puna la zid, face lectii de tziganizare la TV.... "paranghelion" si "manelizare fara profesor". Stiti ceva mah, asa sa va ramana voua tampitilor... daca tziganeste v-ati asternut, asa sa dormiti. Ce ironie cruda precum sarea pe rana - auziti mirare ca un becali a aruncat cu microfonul dupa un moderator... Pai cine i-a creat p'astia, mah? Cine i-a creat? Cand va gandeati sa ii luati niste bani, nu v-ati gandit ca de fapt i-ati bagat mai multi lui in buzunar... si ca, de fapt, ati urcat porci in copac??

Sunt orb de furie si incerc sa articulez... nu-mi mai place cu mine, pentru ca uite, am fost redus la instinct.
Ca ultim efort, as face un exercitiu pentru omul de la putere:

1. Daca s-ar declara faptele penale comise in afara tarii - FAPTE DE INALTA TRADARE si pedepsi cu maxim posibil (pentru ca ne afecteaza pe toti ca natie)?

2. Daca s-ar declara "toleranta zero" (ca in New York pe vremea lui Giuliani) si ar fi judecati in regim de Curte Martiala toti nelegiuitii si aurolacii? Da, se pot forma batalioane disciplinare si trimite in Afganistan sau Africa... sa transforme desertul in teren agrar sau sa moara...

3. Daca s-ar scoate odata dracului cersitul in afara legii?

Pentru colegii din mass-media

Alexandru Isztoika Loyos si Karol Racz.
Cum adica frate, romanii Loyos si Racz?????????????? Nici n-as sti cum se citeste exact numele vreunuia. Cei doi posesori de pasaport romanesc sunt acuzati recent de viol la Roma. Dar cum adica si noi, care stim sa facem diferenta aici, nu putem explica cum stau lucrurile??? Ne ajunge, avem uscaturile noastre, dar cum oricine face o magarie, tot Romania saraca trage? Tzigan, albanez, basarabean, maghiar, nici o problema. Blame Romania.

Daca tot se doreste bilingv si pentru inscriptia de pe peretele toaletei si daca tot fiecare minoritate isi doreste recunoastere aparte, de ce nu si cand vine vorba de faradelege?? Normal, pe ei ii inteleg, dar noi toti suntem atat de idioti incat sa mai incasam una????.... De parca mai avem unde, de parca nu ne ajung tampeniile noastre.
Cum fratilor, para-televiziunilor de stiri inflorite mai rau decat in State sa nu putem face minima precizare, macar de dragul unei dreptati asa, virtuale, cat sa nu ne mai perpetueze insomniile.
Cum adica romanii Isztoika Loyos si Karol Racz?????????????

Din ciclul: suntem "big in... France"

Si nu "in Japan" cum ar fi spus cantecul. Eh, dupa super-placuta surpriza din toamna cand ne-au contactat cei de la Culture Pub (da, celebra emisiune de pe M6) sa ne ceara spotul Gusto pentru a-l baga in emisiune - check out the link - (aveti rabdare sa treaca urecheala pe care o aplica campaniei Saatchi "hola, soy rumano") - iata ca Franta ne loveste din nou, cu o bataie prieteneasca pe umar mai dulce decat orice compliment. BeauxArts ne-a scris in decembrie pentru a ne cere vizualurile campaniei Bitdefender. Tam-ta-na-nam!

Le-am trimis, totusi crezand ca e vreo farsa si am asteptat sa treaca vacanta s-o revendice cineva. Ei bine (probabil inspirati de premiul de la Epica obtinut de campania asta) chiar ne-au publicat :)! Si mai tare e ca ne-au facut un super-comentariu, cam asa cum bagam si noi in generala pentru Eminescu... de sunt convins si acum ca s-ar cruci saracu' de cate simboluri gaseam noi prin versurile sale.

Bine Ome!
Bine si Cezarica (ca au omis frantzujii)!

Organizatia Paramilitara pentru Romania Curata

Asta ne trebuie!

Sa ma explic. Cu cea mai recenta picatura peste buza paharului.
Evident, cum reusesti sa te bucuri de o vacanta frumoasa intr-atat incat sa ti sa faca dor si de acasa, cum te asteapta aeroportul romanesc (poarta de intrare in tzara, nu?) cu doua palme reci, sa te trezeasca din reverie.

Vorbesc despre tzeparii taximetristi care te intampina cu ecusoane facute la copiator si iti spun ca sunt si ei "de la Fly, domnu'... da' am masina aici, aproape in parcare... o sa vedeti, e mai ieftin". My ass.
Slava Domnului, nu ma mai destabilizeaza pretul, nu despre bani e vorba. Ci despre sentimentul ca ai fost violat. Mintit si tzepuit intr-un fel absolut penal... facut, fraiere... asta te scoate din minti si vrei sa ii scoti ochii cu mainile tale.

Bineinteles ca nu mai cad in capcana a doua oara (prima data imi spusese un amic sa incerc, cum ca ar merita... tzeapa, normal). Doar ca de fiecare data de atunci ma scoate din minti insistentza cu care vin peste tine si te mint in continuare si cu care navalesc precum corbii peste proaspat aterizatii. Imi vine sa iau o mitraliera si sa-i rad asa, la intamplare.
In anul asta de gratie tot nu-mi revin cum le reuseste genul asta de talharie mascata, intr-un aeroport care teoretic este mama securitatii si a procedurilor. Ce minister de transporturi, care politie??????

Pentru a cata oara, imi dau seama ca in acest stat daca nu te ajuti singur, nu ai nici o sansa. Drept urmare, o sa incep sa strang bani pentru punerea pe picioare a unei organizatii paramilitare (ca sa nu poata fi trasa Romania - saraca - de urechi de UE) si cu actiuni de tip IRA sau miscarea separatista basca sa curatam tzara de nesimtiti!!!
Sa avem cate o cagula si cate o mitraliera si sa curatam noi strazile... de manelisti, ghertzoi, tzepari, tzigani nasoi (exista si buni, asa cum exista si romani neasosi infecti)... de toti nemernicii. "The Cleaners".... hihi si nu e rock band, cantam la mitraliera. Da, cu zambetul pe buze, caci vom fi luat-o razna deja.

Sau.... "Legiunea 13".... ca tot ne vrem urmasii drepti ai Romei.