Scoala de publicitate

Pentru ca se pare ca am fost inteles gresit pe alocuri, vin cu o clarificare.
Imi plac si sustin Olimpiadele Comunicarii pentru ca reprezinta un eveniment democratic (toata lumea are o sansa), cu vocatie pentru intreaga industrie a comunicarii.

Este adevarat, se pot cerne si ceva talente (uneori chiar remarcabile), care insa abia apoi urmeaza a fi strunjite. Din acest motiv, evenimentul este, daca vreti, o buna preselectie generala pentru industrie. Dar inca nu se califica nimeni drept bun profesionist dupa ce a trecut o proba la Olimpiade. Pregatirea abia pe urma incepe.

De aceea, recomandare pentru o scoala care sa pregateasca intr-adevar talentul... si nu mai e democratica, se da admitere (semnul bun al selectiei) este Scoala sustinuta de Art Directors Club Romania. Daca vreti sa treceti la "pro" va sugerez sa cercetati atent link-ul de mai sus.

Profesorii sunt alesi dintre cei mai buni si se face intr-adevar "scoala de concept". Aici veti simti diferenta dintre advertising ca si activitate extracurriculara si profesiune.

De asemenea, Gradinita Cannes este o alta buna scoala pentru pregatirea unor performeri in comunicare. Ia vedeti si asta!

Cum am fi abordat noi subiectul "Politia Romana" - draft... forever :)

"Draft" pentru ca nu cred (in mod realist) ca voi gasi timp sa finalizez acest brief si nici sa ma intalnesc cu onor colegii mei Razvan Matasel si Sam pentru a dezvolta vreo initiativa in trei.
Precizare importanta, ceea ce urmeaza nu este mai mult decat un "ar putea fi asta"... sau o incercare de prima mana mai fericita (sfatuiesc puternic sa va straduiti intotdeauna sa treceti de prima mana).

Tocmai de aceea voi incepe cu lucrurile pe care le-am gasit la voi (cele care de altfel v-au calificat mai departe).

- prima observatie este ca advertisingul (clasic) nu va fi suficient, nici pe departe; folosind si alte discipline din comunicare (in special PR si in particular intern, care sa mai "coafeze" produsul) se poate construi un capat de pod bun pentru o campanie de advertising ulterioara;

- tonul si genul de campanie imi par potrivite (asa cum unii dintre voi le-ati sesizat) total oneste si impanate cu auto-ironie... multa auto-ironie (e ca in fata juratilor - cand e atat de grava perceptia, mai bine o accepti cu umor pentru a te lepada decat sa o combati cum ca ar fi neadevarata);

- clar as dezvolta cel mai deschis blog din Romania, al Politiei Romane - gen www.gabor.blogspot"... sau "sticlete"... sau, ma rog, ceva care sa dovedeasca tonul auto-ironic de la bun inceput; si fatza de toate injuraturile si acuzele as raspunde cu demolarea prejudecatilor - gen "politistii sunt prosti" - si as face publice subiectele lor de examen la Academie sau bibliografia obligatorie... sau as posta cate un examen oral sustinut de fiecare generatie noua de politisti... plus cate un filmulet cu antrenamentele lor fizice... as face si o rubricutza cu sugestii vis-a-vis de ce alte lucruri utile ar trebui sa mai stie un politist pentru a inspira incredere... ar vedea toata lumea ca deja se invata si ca sunt de fapt prieteni, cunostinte sau chiar rude, oameni capabili, pe care i-ar invita la o bere... ar vedea ca personaje tip Garcea au ajuns exceptia... si ar vedea ca e firesc sa se ceara disparitia burtii din moment ce intra in job description "forma fizica foarte buna";

- as hrani blog-ul non-stop cu cifre reale, dar care pot impresiona - scaderea infractionalitatii in Bucuresti vs alte capitale din lume, proiecte in curs (tip amplasarea camerelor de luat vederi precum in Londra in locurile sensibile), procentul mare pe care il are Politia Romana in prinderea urmaritilor de Interpol, etc.... un gen de "stiati ca" menit sa raspunda perceptiei gresite cum ca nu se rezolva nimic, niciodata;

- betelistic primar vorbind, as organiza printre ei toti, periodic, un clasic "mistery shopper" - doar ca "driver" in spetza - adica sa stie toti de la rutiera ca in orice moment pot opri pe cineva din echipa speciala (undercover, bineinteles) si daca se comporta impecabil castiga un concediu in Hawaii sau un BMW nou, daca nu fac asa (ba mai mult, inca iubesc mita) primesc concediu prelungit la mititica;

- pentru consecventza, as continua tot cu combaterea prejudecatilor; m-as asigura ca avem macar asa, conturata, imaginea unui politist asemeni unui om normal, insa pregatit pentru conditii mai speciale - as construi usor pe net "eroul de zi cu zi"... politistul prototip... care isi incepe ziua cu 20 de flotari si stie sa decodeze un iPhone (blog sau virale);

- as comunica aceste lucruri si pe TV dar nu in calup, ci ca reportaj la stiri (oricum ii arata mereu cum depun juramantul, de parca asta ne aduce linistea)- si abia apoi m-as apuca, in sfarsit, de o campanie ATL in acceptiunea clasica;

- tot dintre ideile voastre (cumva recurente, mai multe echipe ati ajuns in locul asta comun) as lucra poate pe "nu astepta super-eroi, ai incredere in Politia Romana"... mi se pare un mesaj bun - avand in vedere ca vom fi construit pana atunci ce pomeneam mai sus... in plus, cred ca poate fi exploatat generos... publicul tinta (mai ales ca aveam un target mai tanar de convins) intelege foarte bine paralela cu "justitiarul"... doar ca, uite, poate nu te crede nimeni ca vrei sa il arestezi venind cu chilotzii trasi peste shtrampi si cu pelerina... sau daca ai distrus juma' de oras preocupat fiind sa ii arati tu infractorului... ori alte clisee amendate care ar atrage atentia un pic, dar ar pastra tonul onest si cu privirea in viitor al Politiei Romane.

Cele de mai sus sunt aproape toate ideile voastre, chiar daca nu ati reusit de fiecare data sa le articulati in timpul prezentarilor.
Daca tot m-ati intrebat, iata ca va raspund. P'astea le-as face (evident as elabora sau as lua-o de la zero, evident i-as intreba si pe Razvan si pe Sam :).

Au fost preselectiile la Olimpiadele Comunicarii

Alaturi de onor colegii Matasel si Sam, am incercat sa vorbim cu fiecare echipa, sa inteleaga ce a facut bine si unde a luat-o pe aratura. Sper sa va fi folosit feedback-ul nostru, ati vazut cat ne-am straduit sa aveti o raza de lumina asupra rezolvarii pe care ati gasit-o voi.

In urma zilei de astazi, am ramas insa cu impresia ca sunt necesare doua precizari pentru orice olimpic la advertising:

1. Incercati sa construiti firesc urmarea creativa dupa ce ati gasit gandul strategic (am asistat la foarte multe "filme" diferite... care nu aveau un fir rosu de urmat). Evident, ajuta daca va propuneti sa nu spuneti cinci lucruri deodata, ci unul singur, dar cel mai interesant dintre ele.

2. Indrazniti mai mult! Daca nici macar in vis nu aveti curaj sa o pipaiti pe Pamela Anderson... (am vazut ca functioneaza mai bine o comparatie plastica) atunci e cam trist demersul creativ.
Se ocupa altii cu gasitul nodului in papura sau aducerea picioarelor pe pamant. Ca oameni de advertising de la voi se asteapta "nebunie".

...si spotu'

Versiunea Agentiei pentru ultimul spot Renault. Este o co-promotie Renault Clio-Cosmopolitan, unde, special pentru fete, avem pachet de dotari plus accesorii de la Venera Arapu :). Cec dis aut.

Dezmortire de primavara

Daca as plasa aici... sa zicem poza din stanga. E gata, doar logo si headline lipsesc.

Cine ghiceste sau strecoara un presupus norocos despre ce campanie e vorba? Contra una bere premium :). Sau, mai interesant, la ce campanie ziceti ca ar merge poza asta? Dublez berea... sau o dau bine racita. Vreau sa meic a point catre un Client care cica e absconsa... zici?