Dupa cum ne asteptam, campania Gusto a trezit si dinozaurii snacksurilor care nu pot inghiti usor tupeul cu care o companie din Baicoi a iesit voioasa la joc.
Drept urmare, au recurs si ei la ce stiau mai bine (culmea, nu marketing) si au aplicat imediat planul anti-competitie. Pe puncte:
1. Mai intai, au scurs precum Yago putina otrava in urechile unor autoritati si onor Clientul nostru (mai curat si mai corect decat au vazut vreodata) spoof! s-a trezit cu un control. Cu fatza de caine :).
2. Spoof! - sesizare la RAC (Consiliul Roman Pentru Publicitate);
3. Spoof! - douazeci de sesizari la CNA - foarte tare, ne ia si cna-ul in discutie - de obicei e un prim semn ca ai facut ceva bine, impotriva obisnuintei bolnavicioase;
4. Spoof! - email de reclamatie catre adresele unor oameni din agentie... asta mi-ar placea sa stiu cum de nimereste atat de bine adresa o doamna "simplu cetatean".
Iata, mai jos, email-ul de reclamatie (in postul urmator am sa public si raspunsul nostru - majoritatea colegilor mei sunt la randul lor parinti - o sa vedeti, e important de stiut):
"Buna ziua,
Va deranjez referitor la reclama pentru pufuletii GUSTO.
Dupa parerea mea, acest produs se adreseaza in special copiilor.
Un alt aspect important este ca, copii sunt atrasi de reclame. Nu stiu daca
aveti copii, dar parintii isi pacalescu copiii de varsta foarte mica sa
manance punandu-le reclame la televizor. Sunt colorate, sunt mai zgomotoase
si se canta. Copiii sunt fascinati si mananca.
Aceasta reclama este odioasa. A trebuit sa-i explic copilului meu de 3 ani
"de ce si-a taiat domnul capul cu cutitul si de ce a cazut copilul de la
geam".
Daca era un film cu arme, crime si alte violente, nu l-as fi lasat sa se
uite, dar reclama m-a luat prin surprindere. Nici nu am avut timp sa
reactionez.
De trei zile copilul meu este macinat de aceeasi intrebare: "De ce si-a
taiat domnul capul cu cuitul?" Ne miram peste 10-15 ani ca intalnim
delicventi la orice colt de strada sau ca isi iau gatul pe strada. Eu ca
parinte incerc sai cresc cat mai bine, dar nu ne sabotati cu astfel de
reclame.
Inteleg ca firma care produce pufuletii GUSTO si-a dat acordul pentru
aceasta reclama, dar dvs. nu aveti un dram de discernamant?
Asa putem sa facem reclama si pentru cutite despicandu-l pe unul in direct
la televizor, nu?
Am rugamintea sa va reganditi acest mesaj publicitar. Nici ca adult nu ma
distreaza aceasta reclama, cu atat ma putin ca mama a doi copii.
Va multumesc.
Am facut o adresa catre CNA si intentionez sa contactez si si firma care
produce pufuletii.
Cristina CONSTANTINESCU
Economist - Departament Economic"
miercuri, 24 iunie 2009
joi, 18 iunie 2009
Hraneste-ti optimismul :-)!
Va povesteam acum ceva vreme despre inceputul unei frumoase prietenii intre noi si brandul Gusto Pufuleti. Ei bine, a sosit si momentul marii campanii, dupa ce incepusem cu o bucatzica pilot in septembrie anul trecut (suspendata din cauza depasirii capacitatii de productie).
Pe scurt, pornisem de la un adevar despre produs, reteta insemnand malai, sare si aer... proaspat. Adica nimic care sa te ingrijoreze (cum se intampla cu reteta altor snacksuri de obicei). Drept urmare, directia creativa pe care am luato a fost: "optimism idestructibil".
Alaturat va prezint al doilea spot din serie - "dogface" (primul a fost "headless", il gasiti in postarile mai vechi). Totul a fost incununat de o mare campanie de platforma PR (thanks to The Practice - respect), pe care va invit sa o descoperiti pe indelete la www.ligaoptimistilor.ro
O sa ziceti ca avem ceva cu capu'... Pai nu el e vinovat de pesimism in general?
Pentru dezvoltarea completa a campaniei au colaborat 4 agentii, in urmatoarea configuratie (in ordinea numerelor de pe tricou):
Echipa Publicis România: Mihai Ion – Copywriter, Bogdan Nestor, Cătălin Rulea – Art Directori, Oana Radu – Account Director, Camelia Efrimov – A/V Producer, Răzvan Căpănescu – Creative Director. Campania TV s-a bucurat de aportul studioului Animotion Production şi al casei de producţie Trilogy Film. Regizorul spoturilor a fost Tobias Noelle (premiat in festivaluri de film scurt), iar D.O.P. a fost ales Oleg Mutu, cel care a lucrat la "4 luni, 3 săptămăni şi 2 zile", premiat cu singurul Palme d'Or câştigat de România până acum.
Echipa Optimedia, agenţia de media - parte a grupului Publicis România, este formată din: Ioana Cornoiu - Media Planner şi Victor Popa - Senior Media Planner.
Echipa THE PRACTICE este formată din Oana Bulexa, Consumer Practice Director, Floriana Cristea, PR executive, Andrei Bălan, Strategic Planning Director şi Gabriela Lungu, Managing Partner. Pentru realizarea misterioaselor feţe zâmbitoare aparute in lanul de porumb de langa Baicoi şi a filmării lor, agenţia a lucrat cu casa de producţie Multimedia Est.
Echipa iLeo este formată din Anca Preduş, Brand Communication Manager, Cosmin Năstasa, Media Director, Bogdan Zavera, Art Director, Andreea Mitea, Copywriter, Dominic Timotin, Chief Programmer, Mugur Pătraşcu, Managing Partner.
In incheiere as vrea sa postez cateva date despre companie si declaratia domnului Apostolescu, pentru ca ni se pare cu adevarat un Client extraordinar.
“Această campanie ni se potriveşte ca o mănuşă, pentru că reprezintă exact felul nostru de a fi – mereu optimişti şi înzestraţi cu simţul umorului. Optimismul acesta ne-a adus pe noi, o companie românească din Băicoi, acolo unde suntem azi – la poziţia de lider de piaţă. Agenţiile noastre au surprins perfect filozofia companiei şi au transformat-o într-o caracteristică a brandului Gusto. Suntem foarte încrezători în rolul nostru de brand militant şi nu ne vom lăsa bătuţi până nu vom reuşi să punem un zâmbet pe faţa românilor, consumatorii noştri care ne cunosc şi ne apreciază de ani de zile”, a declarat Eliodor Apostolescu, CEO - companie Phoenix, producătorul Gusto.
Gusto este liderul pieţei de pufuleţi din România potrivit volumului de vânzări. Compania Phoenix, producătorul Gusto, şi-a început activitatea în urmă cu 17 ani, cu o mică linie de producţie amplasată în casa unuia dintre asociaţi. În prezent, fabrica modernă deţinută la Băicoi are o capacitate de producţie de peste 1 milion de pungi pe zi, una dintre cele mai mari la nivel european. Compania exportă pufuleţi în 8 ţări, iar cifra de afaceri înregistrată în anul 2008 se apropie de 15 milioane de euro. Aparatura inovativă şi reţeta unică de pufuleţi folosită de companie au stabilit standardul calităţii în domeniu şi au asigurat succesul produsului.
Pe scurt, pornisem de la un adevar despre produs, reteta insemnand malai, sare si aer... proaspat. Adica nimic care sa te ingrijoreze (cum se intampla cu reteta altor snacksuri de obicei). Drept urmare, directia creativa pe care am luato a fost: "optimism idestructibil".
Alaturat va prezint al doilea spot din serie - "dogface" (primul a fost "headless", il gasiti in postarile mai vechi). Totul a fost incununat de o mare campanie de platforma PR (thanks to The Practice - respect), pe care va invit sa o descoperiti pe indelete la www.ligaoptimistilor.ro
O sa ziceti ca avem ceva cu capu'... Pai nu el e vinovat de pesimism in general?
Pentru dezvoltarea completa a campaniei au colaborat 4 agentii, in urmatoarea configuratie (in ordinea numerelor de pe tricou):
Echipa Publicis România: Mihai Ion – Copywriter, Bogdan Nestor, Cătălin Rulea – Art Directori, Oana Radu – Account Director, Camelia Efrimov – A/V Producer, Răzvan Căpănescu – Creative Director. Campania TV s-a bucurat de aportul studioului Animotion Production şi al casei de producţie Trilogy Film. Regizorul spoturilor a fost Tobias Noelle (premiat in festivaluri de film scurt), iar D.O.P. a fost ales Oleg Mutu, cel care a lucrat la "4 luni, 3 săptămăni şi 2 zile", premiat cu singurul Palme d'Or câştigat de România până acum.
Echipa Optimedia, agenţia de media - parte a grupului Publicis România, este formată din: Ioana Cornoiu - Media Planner şi Victor Popa - Senior Media Planner.
Echipa THE PRACTICE este formată din Oana Bulexa, Consumer Practice Director, Floriana Cristea, PR executive, Andrei Bălan, Strategic Planning Director şi Gabriela Lungu, Managing Partner. Pentru realizarea misterioaselor feţe zâmbitoare aparute in lanul de porumb de langa Baicoi şi a filmării lor, agenţia a lucrat cu casa de producţie Multimedia Est.
Echipa iLeo este formată din Anca Preduş, Brand Communication Manager, Cosmin Năstasa, Media Director, Bogdan Zavera, Art Director, Andreea Mitea, Copywriter, Dominic Timotin, Chief Programmer, Mugur Pătraşcu, Managing Partner.
In incheiere as vrea sa postez cateva date despre companie si declaratia domnului Apostolescu, pentru ca ni se pare cu adevarat un Client extraordinar.
“Această campanie ni se potriveşte ca o mănuşă, pentru că reprezintă exact felul nostru de a fi – mereu optimişti şi înzestraţi cu simţul umorului. Optimismul acesta ne-a adus pe noi, o companie românească din Băicoi, acolo unde suntem azi – la poziţia de lider de piaţă. Agenţiile noastre au surprins perfect filozofia companiei şi au transformat-o într-o caracteristică a brandului Gusto. Suntem foarte încrezători în rolul nostru de brand militant şi nu ne vom lăsa bătuţi până nu vom reuşi să punem un zâmbet pe faţa românilor, consumatorii noştri care ne cunosc şi ne apreciază de ani de zile”, a declarat Eliodor Apostolescu, CEO - companie Phoenix, producătorul Gusto.
Gusto este liderul pieţei de pufuleţi din România potrivit volumului de vânzări. Compania Phoenix, producătorul Gusto, şi-a început activitatea în urmă cu 17 ani, cu o mică linie de producţie amplasată în casa unuia dintre asociaţi. În prezent, fabrica modernă deţinută la Băicoi are o capacitate de producţie de peste 1 milion de pungi pe zi, una dintre cele mai mari la nivel european. Compania exportă pufuleţi în 8 ţări, iar cifra de afaceri înregistrată în anul 2008 se apropie de 15 milioane de euro. Aparatura inovativă şi reţeta unică de pufuleţi folosită de companie au stabilit standardul calităţii în domeniu şi au asigurat succesul produsului.
vineri, 22 mai 2009
hai ca se poate mai bine
din ciclul "aaaaaaa, pai puteam eu sa fac mai misto" va postez cateva link-uri inspirationale mai jos.
vedeti cine, ce a facut (mai ales Romania) si mi-ar placea sa va aud ca puteti voi mai smecher si cu o mana la spate. hai, ca Lumea asteapta.
Young Lions din 2008
http://www.canneslions.com/lions/young_lions_work.cfm
Aplicatia Romaniei din 2008
http://www.canneslions.com/lions/search_results.cfm
vedeti cine, ce a facut (mai ales Romania) si mi-ar placea sa va aud ca puteti voi mai smecher si cu o mana la spate. hai, ca Lumea asteapta.
Young Lions din 2008
http://www.canneslions.com/lions/young_lions_work.cfm
Aplicatia Romaniei din 2008
http://www.canneslions.com/lions/search_results.cfm
Young Lions - Cyber
Se organizeaza competitia young lions cyber, in urma careia cea mai talentata echipa de creatori din zona interactive va reprezenta Romania la Cannes. Informatia va fi dublata si de un comunicat de presa. Deocamdata, pe scurt, iata detaliile relevante.
Inscrierile se pot face la gradinita@canneslions.ro
data pina la care se pot face inscrierile: duminica, 24 mai, orele 10, cand este trimis brief-ul;
-deadline: 26 mai,marti dimineata, orele 10
Conditii de participare:
-fluentza in limba engleza
-limita de varsta: 28 de ani
-echipa de webdesigner si copywriter
-competente in a intelege conceptul de interactivitate si a-l traduce intr-un
banner web
-obiectiv: crearea unui banner interactiv pornind de la un brief dat
-dimensiunea banner-ului interactiv: 300 x 250
-finalitate: participarea, pentru echipa castigatoare, intr-o competitie
similara in contextul Cannes Lions, unde intra in joc cele mai puternice echipe
de juniori specializati in domeniul bannere-lor interactive, care au deja rezultate relevante. Etica participantilor e o conditie fundamentala (atentie la copyright & more)
pentru mai multe informatii: www.canneslions.com / explorati zona de cyber
Mai multe detalii la roxana.balan@canneslions.ro
sau la 0744 10 50 15
Desi pare evidenta oportunitatea, va mai spun si eu - bagati fratilor!
Inscrierile se pot face la gradinita@canneslions.ro
data pina la care se pot face inscrierile: duminica, 24 mai, orele 10, cand este trimis brief-ul;
-deadline: 26 mai,marti dimineata, orele 10
Conditii de participare:
-fluentza in limba engleza
-limita de varsta: 28 de ani
-echipa de webdesigner si copywriter
-competente in a intelege conceptul de interactivitate si a-l traduce intr-un
banner web
-obiectiv: crearea unui banner interactiv pornind de la un brief dat
-dimensiunea banner-ului interactiv: 300 x 250
-finalitate: participarea, pentru echipa castigatoare, intr-o competitie
similara in contextul Cannes Lions, unde intra in joc cele mai puternice echipe
de juniori specializati in domeniul bannere-lor interactive, care au deja rezultate relevante. Etica participantilor e o conditie fundamentala (atentie la copyright & more)
pentru mai multe informatii: www.canneslions.com / explorati zona de cyber
Mai multe detalii la roxana.balan@canneslions.ro
sau la 0744 10 50 15
Desi pare evidenta oportunitatea, va mai spun si eu - bagati fratilor!
miercuri, 1 aprilie 2009
spotul Ursus - Nationala
Agentie: Publicis Romania
Creative Director: Razvan Capanescu
Art Director: Cristian Anton
Copywriter: Mihai Costache
Account Director: Ema Ionescu
Account Executive: Diana Dragomir
AV Producer: Camelia Efrimov
Casa de productie: Reload Film
Producator: Sebastian Tudor
Regizor: Nick Livesey (asistent al lui Ridley Scott)
Post Productie: Locomotion (Germania) + Animotion (Romania)
vineri, 27 martie 2009
joi, 26 martie 2009
campania URSUS - Echipa Nationala de Fotbal
Dupa multe zbateri intestine dureroase, in sfarsit pot sa va povestesc despre noua campanie Ursus, cea dezvoltata pe platforma fotbal.
Am pornit in constructia campaniei de la un insight foarte puternic (zicem noi) - cum ca, mai ales in fotbal, am ajuns doua Romanii: una care crede si una care crede ca nu se poate. Pe aceasta dualitate am derivat apoi toate executiile.
Asa a fost rostita si prima fraza a campaniei - esti critic sau esti suporter? Pentru ca asta e problema. Ne-ar placea un stadion cum are Liverpool (oamenii, nu structura) care sa cante pana in ultimul minut (si in general mai abitir atunci cand ii este greu echipei). "You'll never walk alone" ar ramane un refren oarecare daca nu ar fi cantat de fiecare data din zeci de mii de inimi... pana in parcare si apoi pana acasa. Daca vrem ca ai nostri sa muste din dusman, ce-ar fi sa le dam si credinta ca o pot face. Credinta ca au o tzara intreaga in spate, nu doar o galerie tare'n injuraturi.
Si jucatorii, evident, vor avea de imbratisat aceeasi atitudine. Dar pe cuvant, ei sunt gata (am filmat si pozat cu ei).
Postez acum machetele de presa, maine va fi gata de emisie spotul TV.
Echipa - Mihai Barsan, Harry Ioncica si Laura Andrei - din partea Ursus Breweries - iar din partea Publicis, in afara de subsemnatu', Cristian Anton (art), Mihai Costache (a.k.a. Pirshu, copy), Camelia Efrimov - AV Producer, Ema Ionescu si Diana Dragomir (client service). Fotograf - Cosmin Gogu.
Revin cu credits pentru TV, cand postez spotul.
Abonați-vă la:
Postări (Atom)